@misc{rametsteiner_science_2021, title = {Science {Talk}: {Social} {Proof} - {Der} {Einsatz} von {Produktbewertungen} im {E}-{Mail} {Marketing}}, url = {https://www.ddv.de/science-talk-social-proof-der-einsatz-von-produktbewertungen-im-e-mail-marketing.html}, abstract = {Im Science Talk vom 15. April 2021 referierten FH-Prof. Mag. Harald Rametsteiner und FH-Prof. Mag. Helmut Kammerzelt, FH St. Pölten, zu den Einsatzmöglichkeiten von Produktbewertungen im E-Mail Marketing. Einführend gaben die beiden Referenten einen Überblick über den Stand der Forschung zum Thema Social Proof und zeigten an Praxisbeispielen, dass im E-Mail Marketing aktuell noch kaum Produktbewertungen eingesetzt werden. Im Anschluss demonstrierten sie mit den Ergebnissen einer aktuellen empirischen Studie zur Wirkung von Produktempfehlungen auf die Kaufbereitschaft das Potential dieses Ansatzes. Den Vortrag moderierte Urs Thüring, CEO der Mayoris AG, die sich auf CRM-Implementierungen, Datenanalyse und -validierung, E-Mail Marketing sowie Marketing Automation konzentriert.}, urldate = {2021-04-21}, author = {Rametsteiner, Harald and Kammerzelt, Helmut}, month = apr, year = {2021}, keywords = {!!Nicht verwenden!! - Department Digital Business \& Innovation, Department Digital Business and Innovation, Institute for Innovation Systems}, }