Medienprodukte agieren immer auf zwei Märkten: sie transportieren einerseits Informationen und Unterhaltung zu den RezipientInnen, andererseits bieten sie WerbekundInnen den Zugang zu Zielgruppen und helfen Werbebotschaften zu kommunizieren. Ziel des Drittmittelprojekts: „Analyse der Struktur der Märkte der Vermarkter von Werbeflächen und -zeiten in den Mediengattungen TV, Radio, Print, Online, Plakat in Österreich“ ist es, die Struktur des österreichischen Werbemarktes zu erfassen und zu analysieren. Das Projekt wird in Zusammenarbeit mit PULS 4 durchgeführt und lief von Februar bis Juli 2011.