Markteintrittsparamenter in der Verbreitung von Audio-Visuellen Inhalten für regionale Verlagsunternehmen

Wissenschaftliche Analyse von Wettbewerbs- und Strukturbesonderheiten

Vormals größtenteils auf das Printgeschäft konzentrierte Verlagsunternehmen wandeln sich angesichts einer zunehmenden Bedeutung von elektronischen Medien für NutzerInnen und Anzeigen-/WerbekundInnen sukzessive zu All-In-One-Medienhäusern. Neben der Absicherung von Kernerlösmärkten ist eine Diversifikation unerlässlich. Marktzutrittsstrategien in gattungsfremde Medienbereiche (beispielsweise die Verbreitung von AV-Inhalten) verlangen besondere, auf Übertragungskanäle abgestimmte Szenarienentwürfe für Angebotsform, -inhalt und Erlösoptionen.

Gutachten Markteintrittsparameter in der Verbreitung von AV-Inhalten für regionale Verlagsunternehmen:

  • Aufschlüsselung von 11 Optionen zur AV-Content-Distribution (nach Übertragungstechnik)
  • Aufschlüsselung von 11 Optionen zur AV-Content-Distribution (nach Vermarktungskriterien)
  • Aufschlüsselung von 11 Optionen zur AV-Content-Distribution (nach Zugangsvoraussetzungen)
  • Unterscheidung der Content-Optionen für Rundfunk- oder Mediendienst/Teledienst-Varianten
  • AV-Content-Distribution als eigenverantwortliche Unternehmung oder Kooperationsgeschäft
  • Wettbewerbsumfeld Niedersachsen für AV-Content-Distribution

Die wissenschaftliche Analyse von Wettbewerbs- und Strukturbesonderheiten erfolgt auf Grundlage der Erkenntnisse über TV-Distributionskanäle in Nutzung und Vermarktung, sowie technischen und medienrechtlichen Voraussetzungen des Zugangs. Ziel ist es zudem, das direkte Wettbewerbsumfeld auf Aktivitäten bezüglich des Gutachtengegenstandes hin zu evaluieren.

Externe MitarbeiterInnen
Björn Kaminski
Laufzeit
01.01.2007 – 30.06.2007
Projektstatus
abgeschlossen
Beteiligte Institute, Gruppen und Zentren
Forschungsgruppe Media Business