Vormals größtenteils auf das Printgeschäft konzentrierte Verlagsunternehmen wandeln sich angesichts einer zunehmenden Bedeutung von elektronischen Medien für NutzerInnen und Anzeigen-/WerbekundInnen sukzessive zu All-In-One-Medienhäusern. Neben der Absicherung von Kernerlösmärkten ist eine Diversifikation unerlässlich. Marktzutrittsstrategien in gattungsfremde Medienbereiche (beispielsweise die Verbreitung von AV-Inhalten) verlangen besondere, auf Übertragungskanäle abgestimmte Szenarienentwürfe für Angebotsform, -inhalt und Erlösoptionen.

Gutachten Markteintrittsparameter in der Verbreitung von AV-Inhalten für regionale Verlagsunternehmen:

• Aufschlüsselung von 11 Optionen zur AV-Content-Distribution (nach Übertragungstechnik)
• Aufschlüsselung von 11 Optionen zur AV-Content-Distribution (nach Vermarktungskriterien)
• Aufschlüsselung von 11 Optionen zur AV-Content-Distribution (nach Zugangsvoraussetzungen)
• Unterscheidung der Content-Optionen für Rundfunk- oder Mediendienst/Teledienst-Varianten
• AV-Content-Distribution als eigenverantwortliche Unternehmung oder Kooperationsgeschäft
• Wettbewerbsumfeld Niedersachsen für AV-Content-Distribution

Die wissenschaftliche Analyse von Wettbewerbs- und Strukturbesonderheiten erfolgt auf Grundlage der Erkenntnisse über TV-Distributionskanäle in Nutzung und Vermarktung, sowie technischen und medienrechtlichen Voraussetzungen des Zugangs. Ziel ist es zudem, das direkte Wettbewerbsumfeld auf Aktivitäten bezüglich des Gutachtengegenstandes hin zu evaluieren.