Wochenzeitungen in lokalen Märkten

Analyse von Geschäftsmodellen
Externe Projektleitung
Angela Fritz
Externe MitarbeiterInnen
Angela Fritz (Projektleitung)
PartnerInnen
  • Akademie der Wissenschaften
  • KommAustria
  • Styria
  • Verband der Regionalmedien
Laufzeit
01.09.2007 – 30.09.2008
Projektstatus
abgeschlossen

Ziel des vorliegenden Projekts ist es, den Geschäftsmodellen nachzugehen, die dem Erfolg der Wochenzeitung zu Grunde liegen und die auch in Zukunft Erfolg versprechend sein können. Im Vordergrund stehen dabei Managementstrategien – insbesondere im Hinblick auf Zielgruppen (Leser und Anzeigenkunden) und die damit verbundenen Erlösstrukturen –, deren Abbildung und Analyse Aufschluss über das Marktverhalten geben. Im Hinblick auf die Erhaltung der regionalen Vielfalt sollen Wettbewerbsfaktoren definiert, ihre Stärke bestimmt und als Grundlage für eine Analyse des Marktverhaltens herangezogen werden.

Im Mittelpunkt des Forschungsinteresses steht die ökonomische Analyse regionaler Medien-Märkte  - mit dem Fokus auf Wochenzeitungen als potentiellem österreichischem Spezifikum.

Um die Praxisnähe der Ergebnisse sicher zu stellen, wurden in Vorgesprächen Ziele und Inhalte des Projektes mit Vertretern der Branche diskutiert. So unterstützen der Verband der Regionalmedien (VRM) und die Wochenzeitungen der Verlagsgruppe Styria das Vorhaben.

Publikationen

Förster, K., & Grüblbauer, J. (2009, April). Marktmodell für Zeitungsverlage. Presented at the FFH-Tagung 2009, Villach.
Fritz, A., & Grüblbauer, J. (2009). Geschäftsmodelle von Wochenzeitungen lokaler Märkte. In Beiträge zur vergleichenden Kommunikationsforschung, Die österreichische Medienlandschaft im Umbruch. Wien: Verlag der Österreichischen Akademie der Wissenschaften.
Förster, K., & Grüblbauer, J. (2009). Erfolgsfaktoren für Zeitungsverlage am Beispiel österreichischer Wochenzeitungen.
Grüblbauer, J., & Fritz, A. (2008, December). Marktstrukturen, Strategien und Erfolgsfaktoren von Wochenzeitungen in lokalen Märkten in Österreich. Presented at the Mediengespräche: Präsentation des Buches Marktmodell für Zeitungsverlage, ORF Landesstudios St. Pölten.
Fritz, A., Grüblbauer, J., & Förster, K. (2008). Marktmodell für Zeitungsverlage: Marktstrukturen, Strategien und Erfolgsfaktoren von Wochenzeitungen in lokalen Märkten in Österreich. München: Verlag Reinhard Fischer.
Fritz, A., Grüblbauer, J., & Förster, K. (2008). Wochenzeitungen in lokalen Märkten (Kurzbericht).