Öffentliche Wahrnehmung und Verständnis Sozialer Arbeit sind häufig von fehlenden Informationen, überholten Berufsbildern, medial vermittelten Skandalen, Klischees, Missverständnissen und Verwechslungen geprägt. Die vielfältige und weitgehende gesellschaftliche Bedeutung Sozialer Arbeit kann so nicht erfasst werden, reale Aufgaben, das mehrfache Mandat und ein zeitgemäßes Professionsverständnis bleiben unsichtbar.

Im Masterprojekt werden zunächst Selbst- und Fremdwahrnehmung Sozialer Arbeit einer kritischen Analyse unterzogen, um in der Folge Projekte zur Sichtbarmachung der gesellschaftlichen Bedeutung Sozialer Arbeit für unterschiedliche Zielgruppen  zu entwickeln. Mittels Theoriearbeit, Selbstreflexion und empirischer Befunde wird eine Bestandsaufnahme erstellt, relevante Zielgruppen definiert, Inhalte und Wirkung bereits umgesetzter Kampagnen untersucht und schließlich in einem Aktionsforschungsprozess gemeinsam mit Zielgruppen-Vertreter*innen und Kooperationspartner*innen aus unterschiedlichen Handlungsfeldern, relevanten Verbänden sowie aus PR- und Medienbereich Strategien und Maßnahmen zur Sichtbarmachung eines zeitgemäßen und differenzierten Bilds Sozialer Arbeit entworfen. Je nach Interesse und Passung werden dafür passende Formate – auch mit Blick auf konkrete Endprodukte (z.B. klassische Medienarbeit, Podcast, Comics, Reels etc.) entwickelt.