Hintergrund und Projektinhalt

Die sprunghaften technologischen Fortschritte der letzten Jahre – vor allem jene auf dem Gebiet der künstlichen Intelligenz – führen zu großen Umbrüchen, deren Folgewirkungen nur schwer vorherzusehen sind. Davon betroffen ist auch die Medienbranche, die zurzeit eine transformative Revolution durchmacht. Die KI verändert kontinuierlich die Produktions- und Distributionskette für verschiedene Medienorganisationen. Allein das vergangene Jahr hat Innovationen gebracht, die bis vor kurzem unvorstellbar erschienen und diese Entwicklungen schreiten weiter rasch voran. Die Verfügbarkeit von KI für die breite Öffentlichkeit wirft zudem rechtliche, gesellschaftliche und ethische Fragen auf, die mitgedacht werden müssen, um KI-Systeme sozial verträglich zu gestalten.

Ziele

Dieses Projekt zielt darauf ab, die Möglichkeiten und Gefahren von Künstlicher Intelligenz (KI) im österreichischen Mediensektor durch eine gründliche Analyse zu erfassen. Die Grundlage dafür bildet eine sorgfältige Literaturrecherche sowie Erkenntnisse aus 16 Interviews mit führenden Expert*innen in Österreich.

Methoden

Wir führen eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen) durch, um zu untersuchen, wie weit die Integration von KI im Mediensektor fortgeschritten ist und zu welchen Umbrüchen es schon geführt hat und noch führen wird. Außerdem beleuchten wir über die gesamte Wertschöpfungskette (umfasst Creator, Editor, Scheduler / Prozessmanager, Lead / Vermarktung / Editorial team, Onscreen / Distribution / Webdesigner, Wettbewerbungsregulierung, Inhalt / Öffentlichkeit, Audience) hinweg die An- und Herausforderungen, die mit einer KI-Implementierung einhergehen. Dies ist vor allem wichtig, weil in der heutigen Medienlandschaft KI auf verschiedenen Ebenen – von der Content-Erstellung bis zur Analyse der Zielgruppe und der Optimierung von Prozessen – eingesetzt werden kann.

Die effiziente Zusammenarbeit zwischen Menschen und KI-Systemen ist entscheidend für den Erfolg von Medienunternehmen in der digitalen Ära. Um die Chancen, aber auch die Bedrohungen, die sich beim weitreichenden Einsatz von KI ergeben, herauszuarbeiten, führen wir Expert*inne-Interviews durch.

Mit der Präsentation einer theoretisch gestützten und empirisch verfeinerten SWOT-Analyse schaffen wir einen strukturierten Rahmen für das Verständnis von KI-Anwendungen in der Medienbranche. Ein besonderer Fokus liegt auf der Untersuchung rechtlicher und ethischer Standards im Zusammenhang mit der Governance von KI im Mediensektor.

Ergebnisse

• Umfassende theoretische und qualitativ-empirische Analyse der Auswirkungen von KI auf die Medienbranche in Österreich als SWOT-Analyse
• Schaffung einer Grundlage für mögliche zukünftige Governance-Maßnahmen bei KI Anwendungen.

Ein Abschlussbericht wird auf dieser Webseite nach Freigabe durch die RTR verfügbar sein.